Закон о защите русского языка с 1 марта: что нужно успеть бизнесу и как привести наружную рекламу в порядок

С 1 марта вступают в силу изменения законодательства, которые напрямую затрагивают бизнес, работающий с конечными потребителями (B2C). Речь идёт о так называемом законе о защите русского языка, который обязывает использовать русский язык во всей информации, предназначенной для публичного ознакомления.

Для компаний это означает необходимость проверить и привести в порядок вывески, наружную рекламу, сайты, упаковку и другие точки контакта с клиентом. В этой статье разберёмся, что именно подпадает под требования закона, что делать с иностранными названиями и как подготовиться без лишних затрат и рисков.

Что говорит закон о русском языке:

Точная формулировка из ФЗ № 168: информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей, должна быть выполнена на русском языке как государственном языке Российской Федерации.

Важно: закон распространяется только на сегмент B2C — то есть на бизнес, который взаимодействует с конечным потребителем.

Что подпадает под требования закона:

Под действие закона попадают все носители информации, которые видит клиент:

• наружная реклама
• вывески и фасадное оформление
• обклейка окон и дверей
• навигация внутри помещений
• сайты, лендинги, мобильные приложения
• логотипы и дескрипторы
• меню, прайс-листы, описание услуг
• упаковка товаров
• инструкции и гайды
• полиграфия и раздаточные материалы

Если информация предназначена для клиента, она должна быть представлена на русском языке либо иметь равнозначное дублирование.

Иностранное название бренда: допустимые варианты

Если у бренда название на иностранном языке, законодательство предусматривает 4 допустимых варианта, которые позволяют сохранить узнаваемость и соответствовать требованиям закона.

1. Регистрация названия в Роспатенте

Если название зарегистрировано как товарный знак, его можно использовать без перевода.

Пример: LUMERA → LUMERA®

Такой вариант подходит для:

• вывесок
• наружной рекламы
• упаковки
• фасадного оформления

2. Дословный перевод названия на русский язык

Пример:  GREEN SPACE → ЗЕЛЁНОЕ ПРОСТРАНСТВО

Часто используется для:

• локального бизнеса
• новых брендов
• компаний без зарегистрированного товарного знака

3. Дублирование названия (русский / иностранный язык)

Название указывается одновременно на русском и на иностранном языке, при этом русский вариант должен быть равнозначным по размеру и читаемости.

Пример:  SUNNY FOX → СОЛНЕЧНЫЙ ЛИС / SUNNY FOX

4. Транслитерация

Название бренда пишется русскими буквами при условии, что слово зафиксировано в словарях иностранных слов Института лингвистических исследований РАН.

Пример: MODUS → МОДУС

Как быть с иностранными текстами в рекламе, полиграфии и digital

Для любых текстов — на вывесках, баннерах, сайте или в приложениях — предусмотрено 2 законных варианта.

Вариант 1. Замена иностранного текста на русский

Пример:
OPENING HOURS: 9 AM – 7 PM
↓
ВРЕМЯ РАБОТЫ: 9:00 – 19:00

Вариант 2. Равнозначное дублирование

Иностранный текст дублируется русским без ухудшения восприятия:

• не мелким шрифтом
• не сноской
• не полупрозрачно

Пример:  ЦЕНЫ / PRICES

Что переводить не требуется

Допускается использование без перевода:

• слов из словарей иностранных слов Института лингвистических исследований РАН(эквайринг, маркетплейс, кешбэк)
• технических терминов (Wi-Fi, Bluetooth, NFC)

Чек-лист: что бизнесу нужно успеть до 1 марта

Чтобы избежать штрафов и срочных переделок, рекомендуем заранее пройтись по чек-листу.

Внутри помещения

• таблички
• навигация
• информационные указатели

Снаружи помещения

• вывески
• фасадная реклама
• обклейка окон и дверей
• баннеры

Digital-каналы

• сайт и лендинги
• мобильные приложения
• заголовки, кнопки, меню

Полиграфия и упаковка

• визитки
• листовки
• сертификаты
• упаковка продукции

Социальные сети

• названия хайлайтс
• тексты в визуальных элементах
• оформление актуальных сторис

Почему важно привести наружную рекламу в соответствие заранее

Для бизнеса вывеска и наружная реклама — это первая точка контакта с клиентом. Несоответствие требованиям закона может привести к:

• предписаниям на демонтаж
• штрафам
• дополнительным расходам на срочное переоформление

Гораздо эффективнее заранее:

• провести аудит наружной рекламы
• адаптировать дизайн под требования закона
• сохранить фирменный стиль и узнаваемость

Как мы можем помочь

Мы специализируемся на наружной рекламе, вывесках и фасадном оформлении и помогаем бизнесу адаптироваться под новые требования законодательства:

• аудит вывесок и рекламных конструкций
• адаптация дизайна под закон о русском языке
• производство и монтаж вывесок
• обновление фасадов без потери айдентики

Обратитесь к нам — поможем привести наружную рекламу в соответствие с законом быстро, корректно и без лишних затрат.